A investigação sobre as tendências socioculturais e de consumo como uma nova perspectiva metodológica para a profissão publicitária

  1. López Vilar, María 1
  2. Hellín Ortuño, Pedro A. 1
  1. 1 Universidad de Murcia
    info

    Universidad de Murcia

    Murcia, España

    ROR https://ror.org/03p3aeb86

Journal:
Modapalavra e-periódico

ISSN: 1982-615X

Year of publication: 2021

Volume: 14

Issue: 32

Pages: 10-29

Type: Article

DOI: 10.5965/1982615X14322021010 GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Sustainable development goals

Abstract

Since the 1980s, investigative interest and advances in thefield of socio-cultural and consumer trends have been growinginternationally. But, so far, there is neither a methodology nora body of research techniques established for such an activity.It is for this reason that we defend the establishment andconsensus of a methodology together with a set of wellstructured investigative techniques for the development oftrend research. This article presents the content analysis and,later, a comparative study of the methods and techniquesused until today by the main observatories of Brazilian andSpanish trends. It is also a study of the consumer sectors inwhich this activity is carried out and the disciplines that serveit. I study that we are beginning to extend EE. UU, UnitedKingdom, France, Italy and Japan. It is undoubtedly anunprecedented contribution that will lead to the establishmentof the investigation of socio-cultural and consumer trends, asan essential tool within the discipline of communication. It isan investigation of communication adapted to the complexsocio-cultural and consumer network that surrounds us. It isalso a research tool, capable of offering innovative solutionsfor contemporary brands and developing efficientcommunication strategies. These together will be able toeffectively reach the modern consumer.

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