A investigação sobre as tendências socioculturais e de consumo como uma nova perspectiva metodológica para a profissão publicitária
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Universidad de Murcia
info
ISSN: 1982-615X
Year of publication: 2021
Volume: 14
Issue: 32
Pages: 10-29
Type: Article
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Abstract
Since the 1980s, investigative interest and advances in thefield of socio-cultural and consumer trends have been growinginternationally. But, so far, there is neither a methodology nora body of research techniques established for such an activity.It is for this reason that we defend the establishment andconsensus of a methodology together with a set of wellstructured investigative techniques for the development oftrend research. This article presents the content analysis and,later, a comparative study of the methods and techniquesused until today by the main observatories of Brazilian andSpanish trends. It is also a study of the consumer sectors inwhich this activity is carried out and the disciplines that serveit. I study that we are beginning to extend EE. UU, UnitedKingdom, France, Italy and Japan. It is undoubtedly anunprecedented contribution that will lead to the establishmentof the investigation of socio-cultural and consumer trends, asan essential tool within the discipline of communication. It isan investigation of communication adapted to the complexsocio-cultural and consumer network that surrounds us. It isalso a research tool, capable of offering innovative solutionsfor contemporary brands and developing efficientcommunication strategies. These together will be able toeffectively reach the modern consumer.
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