A investigação sobre as tendências socioculturais e de consumo como uma nova perspectiva metodológica para a profissão publicitária

  1. López Vilar, María 1
  2. Hellín Ortuño, Pedro A. 1
  1. 1 Universidad de Murcia
    info

    Universidad de Murcia

    Murcia, España

    ROR https://ror.org/03p3aeb86

Zeitschrift:
Modapalavra e-periódico

ISSN: 1982-615X

Datum der Publikation: 2021

Ausgabe: 14

Nummer: 32

Seiten: 10-29

Art: Artikel

DOI: 10.5965/1982615X14322021010 GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen Access editor

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Zusammenfassung

Desde a década de 1980, o interesse investigativo e osavanços no campo das tendências socioculturais e deconsumo vêm crescendo em nível internacional. Mas, até omomento, não existe nem uma metodologia nem um corpode técnicas de investigação estabelecidas para tal atividade.É por essa razão que defendemos o estabelecimento e oconsenso de uma metodologia juntamente com um conjuntode técnicas investigativas bem estruturadas para odesenvolvimento de pesquisas de tendências. Este artigoapresenta a análise de conteúdo e, posteriormente, umestudo comparativo dos métodos e técnicas utilizados atéhoje pelos principais observatórios de tendências brasileiras eespanholas. É também um estudo dos setores de consumo naqual tal atividade é desenvolvida e das disciplinas que aservem. Estudo que estamos começando a estender a EE. UU,Reino Unido, França, Itália e Japão. É, sem dúvida, umacontribuição sem precedentes que levará ao estabelecimentoda investigação de tendências socioculturais e de consumo,como uma ferramenta essencial dentro da disciplina decomunicação. É uma investigação da comunicação adaptadaà complexa rede sociocultural e de consumo que nos rodeia.É também uma ferramenta de investigação, capaz de oferecersoluções inovadoras para marcas contemporâneas e dedesenvolver estratégias de comunicação eficientes. Estesjuntos serão capazes de atingir efetivamente o consumidormoderno.

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