El triunfo de las campañas posmodernas. Los casos de las alcaldías de Bogotá y Medellín en las elecciones de 2019

  1. Ismael Crespo Martínez 1
  2. José Alejandro Cepeda Jiménez 2
  3. José Miguel Rojo Martínez 1
  1. 1 Universidad de Murcia
    info

    Universidad de Murcia

    Murcia, España

    ROR https://ror.org/03p3aeb86

  2. 2 Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá
Journal:
Estudios Políticos

ISSN: 0121-5167,  2462-8433

Year of publication: 2020

Issue Title: Política y elecciones en Colombia, 2019. Reconfiguración del poder regional

Issue: 59

Pages: 253-278

Type: Article

DOI: 10.17533/UDEA.ESPO.N59A11 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

This article analyzes the presence of the characteristics of post-modern campaigns in the elections for Bogotá and Medellín mayors in 2019, and what lessons can be learned from these experiences. The successful campaigns of Claudia López and Daniel Quintero can be considered relevant cases to explain the transformations that political-electoral communication is undergoing. Both candidates, outside the traditional party structures, designed postmodern-type campaigns in which post-materialist issues —such as environmentalism and feminism— prevailed, while building powerful personal narratives. The new emerging values, especially significant for young audiences, the importance of personalisation and the use of innovative communication techniques were highlighted in the strategy of these candidates

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