La influencia de la consideración social en la relación cliente-proveedor de servicios y el papel moderador del tipo de servicio
- Fernández Sabiote, Estela
- Román, Sergio
- Martín Castejón, Pedro Juan
ISSN: 1138-1442
Argitalpen urtea: 2013
Alea: 17
Zenbakia: 1
Orrialdeak: 39-60
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: Revista española de investigación de marketing
Laburpena
En la literatura de marketing de servicios es conocida la importancia de la interacción entre el personal de primera línea y el cliente. A pesar de esto, son escasas las investigaciones que se centran en las consecuencias del aspecto social de la interacción, y más concretamente, en el trato social dispensado por el empleado. Este trabajo analiza la influencia de la �consideración social� llevada a cabo por el empleado de servicios sobre la calidad de la relación entre la empresa de servicios y cliente (medida a través de su satisfacción, confianza y boca a boca). Además, se examina el efecto moderador del tipo de servicio (de experiencia vs. de creencia) sobre las relaciones anteriores. Los resultados tienen importantes implicaciones para los investigadores y la dirección de la empresa