Sinergias estratégicas entre la ficción audiovisual y la promoción turística. El caso de la serie hierro

Resumen

En un mundo cada vez más saturado por los mensajes publicitarios, las marcashan de innovar en sus estrategias comunicativas y en sus formatos para captar laatención del público, propiciando contenidos persuasivos satisfactorios, eficaces,relevantes y de interés. Surgen entonces conceptos como Brand placement (Del Pino,2007) o Branded content (Pintado y Sánchez, 2012).En el contexto del sector turístico, los destinos incorporan procedimientos de lasmarcas, es decir, destination branding, para competir con garantías, encontrando en laficción fílmica y televisiva el soporte idóneo de su posicionamiento diferencial respectoa propuestas más convencionales. Mediante productos de entretenimiento concapacidad promocional, convierten las localizaciones en reclamos para la visita y alespectador en potencial turista. Es lo que Riley, Baker y Van Doren denominan“Movie Tourism” (1998).Las industrias turística y audiovisual establecen fructíferas alianzas a través de lasfilm commissions, entidades de gestión público-privada que se encargan de atraerrodajes. Después, se pueden generar productos complementarios susceptibles de serutilizados en la diversificación de la oferta de ocio vacacional y la construcción de laimagen de marca.