Publicidad, necesidades y decrecimiento. Hacia una comunicación publicitaria menos comercial

  1. García López, Javier
Journal:
Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación

ISSN: 1390-1079,  1390-924X

Year of publication: 2017

Issue Title: Publicidad y Buen Vivir

Issue: 134

Pages: 127-142

Type: Article

DOI: 10.16921/CHASQUI.V0I134.3061 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Abstract

The current system of production and consumption uses advertising to communicate to receivers and consumers the need for an exponential growth economy. The mainstream commercial advertising shows realities individuals have to desire and, ultimately, to need. Nevertheless those needs do not lead to a good life. On the contrary, commercial advertising causes social distances, make worse the damaging effects of the capitalist economy and creates obstacles for change. The aim of this paper is to analyze the relationship between advertising and good living from a critical perspective. Going through a reflexive method, it explores the theory of needs and the possibility of an advertising that encourages degrowth.

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