Alianza de marca¿Por qué, cómo y cuándo?
ISSN: 0121-5051
Argitalpen urtea: 2010
Alea: 20
Zenbakia: 37
Orrialdeak: 133-147
Mota: Artikulua
Beste argitalpen batzuk: Innovar: revista de ciencias administrativas y sociales
Laburpena
En los últimos años, las actividades de alianza de marca han tenido un creciente protagonismo en el lanzamiento de nuevos productos por parte de las empresas. No obstante, apenas hay trabajos que analicen de forma integral la justificación por parte de las empresas de esta estrategia. El presente trabajo analiza las teorías que justifican por qué y en qué escenarios deben utilizarse las alianzas de marca desde la perspectiva del comportamiento del consumidor. El artículo también profundiza en las condiciones y los escenarios más favorables y proclives para que las empresas utilicen alianzas de marca como alternativa a las fórmulas más tradicionales utilizadas por las empresas como extensiones de marca o nuevas marcas.