Las acciones de comunicación, la web 2.0 y la actividad promocional

  1. Sendra García, Javier 1
  2. Tejerina Arreal, María 2
  3. García Guardia, Mª Luisa 1
  1. 1 Universidad Complutense de Madrid
    info

    Universidad Complutense de Madrid

    Madrid, España

    ROR 02p0gd045

  2. 2 Universidad de Murcia
    info

    Universidad de Murcia

    Murcia, España

    ROR https://ror.org/03p3aeb86

Revista:
Historia y comunicación social

ISSN: 1137-0734

Ano de publicación: 2014

Título do exemplar: La comunicación en la profesión y en la universidad de hoy

Volume: 19

Número: 3

Páxinas: 439-454

Tipo: Artigo

DOI: 10.5209/REV_HICS.2014.V19.45145 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openAcceso aberto editor

Outras publicacións en: Historia y comunicación social

Resumo

This research addresses an understudied area of knowledge in Academia: the communication actions, Web 2.0 and promotional activities. All these areas have been widely studied separately, but the relationships between them has not been addressed so extensively and from a global perspective.

Referencias bibliográficas

  • CHANDON, P., WANSINK, B., y LAURENT, G. (2000). A benefit congruency framework of sales promotions effectiveness. Journal of Marketing. Vol. 64, octubre, pp. 65-81.
  • DAVIS, M., (1992). Sales Promotions as a Competitive Strategy. Management Decisión, Vol. 30, nº 7:5-10.
  • FERNÁNDEZ VARONA, F., LLORENTE BARROSO, C., GARCÍA GUARDIA, M.L., Madrid, (2012). Fundamentos de la Eficacia Publicitaria, Ed. Delta, Madrid.
  • FILL, Chris (1995). Marketing communications. Frameworks, Theories, and applications. Prentice Hall Europe.
  • ORTEGA MARTÍNEZ, Enrique (1989). Manual de investigación comercial, Pirámide, Madrid.
  • REINARES LARA, Pedro y CALVO, FERNANDEZ Sergio (1999) Gestión de la comunicación comercial; Serie MCGraw-Hill de Management.
  • SANTESMASES MESTRE, Miguel (1996a). Términos de Marketing. Diccionario-Base de Datos, Editorial Pirámide, Madrid.
  • SANTESMASES MESTRE, Miguel (1996b). Diccionario y Base de Datos de Términos de Marketing. Editorial Pirámide, Madrid.
  • SCHULTZ, Don E. y WALTERS, Jeffrey S. (1997). Measuring Brand Communication ROI. Associatión of National Advertisers, Inc. (ANA).
  • [12-08-2013]. http://www.cob.ohio-state-edu (Fisher College of Business, Ohio University).
Fonte de datos: Dialnet